Nubank compra naming rights do estádio do Palmeiras e encerra era Allianz Parque
Parceria milionária deve rebatizar a arena e reforça presença da fintech no cenário esportivo brasileiro
O Nubank anunciou nesta sexta-feira (10) a compra dos naming rights do estádio do Sociedade Esportiva Palmeiras, em São Paulo. Com o acordo, a arena deixará de se chamar Allianz Parque, nome que carrega desde 2013.
A negociação foi firmada com a WTorre, empresa responsável pela administração do estádio, e marca uma nova fase para o espaço, que deve ganhar uma nova identidade nos próximos meses. Embora o nome oficial ainda não tenha sido divulgado, especulações apontam para opções que incluam a marca do banco digital.
Os valores do contrato giram em torno de R$ 50 milhões por ano, podendo chegar a aproximadamente R$ 51 milhões anuais até o fim do acordo, previsto para 2044.
O montante representa quase o dobro do contrato anterior com a seguradora Allianz, consolidando a arena como uma das mais valiosas do país em termos de naming rights.
Para viabilizar a mudança, o contrato com a Allianz será encerrado antes do prazo, o que deve gerar pagamento de multa rescisória, possivelmente assumida pelo Nubank.
Rescisão com a Allianz
O vínculo anterior entre WTorre e Allianz tinha validade até 2034, mas será encerrado antecipadamente para viabilizar o novo acordo. Existe uma multa contratual pela rescisão, cujo valor não foi divulgado. A tendência é que o custo seja assumido pelo Nubank.
A iniciativa reforça a estratégia da fintech de ampliar sua visibilidade para além do ambiente digital, apostando em grandes plataformas de entretenimento. O estádio do Palmeiras é um dos mais movimentados do Brasil, recebendo partidas de futebol, shows e eventos de grande porte, o que garante ampla exposição de marca.
A mudança também representa um marco simbólico para o clube e sua torcida, que passam a vivenciar uma nova fase na história da arena, agora associada a uma das empresas mais inovadoras do setor financeiro.
